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谈到斯凯奇，95后的大学生不会陌生，那几乎是他们大学时的神鞋，在2014-2020年，年轻的大学生常脚穿一双“黑白熊猫老爹鞋”，再搭配一条牛仔裤，就能轻松成为校园的弄潮儿了。

但这几年，斯凯奇在年轻人面前悄悄失宠，在淘宝搜索“斯凯奇”，弹出的第一个广告商品，明明白白告诉你，“孝敬妈妈，送斯凯奇”。从青年人的时尚单品到“老头乐”，斯凯奇的失宠并非毫无征兆，背后藏着品牌的迷茫与挣扎。

从成毅到梁朝伟，讨好年轻人，还是拥抱中老年？

2024年4月，成毅成为斯凯奇品牌代言人，仅一年后，斯凯奇又官宣成毅为亚太区品牌代言人。这波操作的逻辑很清晰：出道以来，成毅一贯保持谦逊敬业、低调务实的公众形象示人，极少负面新闻，被称作“横店劳模”，生活中，他低调务实，爱喝茶、钓鱼、做饭，被朋友戏称“老干部”。这与斯凯奇倡导的“舒适、健康、积极生活”的品牌理念深度契合。此外，成毅粉丝中25-45岁女性占比较高，与斯凯奇“中产阶级队鞋”主力消费人群高度匹配。

粉丝经济也确实带来了直观收益：

去年4月，斯凯奇官宣代言人当日，成毅粉丝组团在skechers天猫运动旗舰店、SKECHERS斯凯奇官方商城小程序下单，当日线上单平台销量就已破2000万。今年5月，成毅官宣斯凯奇亚太区品牌代言人当日，首日线上线下平台销量均破2000万。

选择成毅为代言人，除了其与品牌形象极契合的气质外，成毅深受年轻女性喜爱这一点，也透露出了斯凯奇想要进一步拿下年轻消费者的野心。哔竟，斯凯奇“脱离”年轻消费群体视线许久，在追求造型美观的运动设备时，斯凯奇已经不再是这类消费者选择的第一梯队。

而且反观产品，除了经典的熊猫鞋，这些年，斯凯奇很少有出圈的款式的产品，当所有运动品牌都在年轻人面前争宠，斯凯奇是继续佛系，还是亮出态度？