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眼看年轻市场难突破，斯凯奇转头瞄准了银发经济。今年8月，斯凯奇正式宣布，63岁的国际影帝梁朝伟成为其亚太区品牌代言人，并同步发布品牌主题片《探索舒适人生》，影片中梁朝伟脚着斯凯奇的“闪穿鞋”，走过各个街区场景，意图诠释“舒适”与品质生活样本。然而，这个广告并没有得到太多消费者的赞美，甚至有网友认为，该视频透露着一股淡淡的“老登味”，像极了足力健广告。

这背后是品牌的核心矛盾：消费下单时，中老年消费者看重质感与实用性，年轻人追求潮流与个性，两者审美几乎相悖。对叛逆的Z世代而言，只要被贴上“中老年喜爱”的标签，就会让他们想刻意远离。眼下，斯凯奇既想保住“舒适”的基本盘，又想重拾“时尚”属性，可如今“足力健平替”的印象已深入人心，要扭转认知，绝非短期能实现。

退市卖身，能否开发出第二曲线？

近日，投资公司 3G Capital宣布完成对美国舒适科技公司斯凯奇SKECHERS的私有化收购。斯凯奇的股飘停止在纽约证券交易所交易，交易代码为NYSE:SKX。

创立于1992年，斯凯奇至今已成长为除了、阿迪达斯之外的全球第三大鞋履公司，2024年销售额达89.7亿美元（约合人民币638.68亿元），斯凯奇2025年一季度总营收24.1亿美元（约合人民币171.59亿元），同比增长7.1%，这样一家看似财务状况良好的公司急于被退市收购？深究便知，这是斯凯奇应对危机的必然选择。